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和讯曝财报:小米四季度遭遇滑铁卢,雷军的下一盘棋AIoT靠谱吗?

作者: 幸福百年 发布时间: 2019年08月23日 15:02:56

  3月19日,小米的财报发布引起了广大投资者极大的兴趣,因为这是雷军与董明珠“十亿赌局”的最终结果,也是小米上市以来的第一份年报,吃瓜群众纷纷赶来围观这场世纪赌局的最终评判。

  小米财报显示,报告期内实现总营收1749亿元云顶国际网上平台,同比增长52.6%,经调整利润86亿元云顶国际网上平台,同比增长59.5%。按照格力的业绩预告,格力以领先小米251-261亿的营收结果,基本宣布胜出,雷军却对此回应道:“格力的正式财报我也没看到”

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  虽然可能输了赌局,但小米的这份靓丽营收指标仍然远超市场预期。报告期内,小米智能手机分部的收入约云顶国际网上平台1138亿元,较去年同比增长41.3%;IoT与生活消费产品分部的收入为云顶国际网上平台438亿元,较去年增长86.9%;互联网服务分部收入于报告期同比增长61.2%至云顶国际网上平台160亿元。

  然而市场似乎总是不买小米靓丽业绩的帐,多次财报后都是以下跌回应。截至3月20日收盘,小米报11.62港元,下跌4.75%。

  四季度遭遇滑铁卢

  虽然小米2018年全年的业绩十分抢眼,但是,其中第四季度营收444亿元,环比下降达12.6%,且第四季度售出2500万部智能手机,同比下降350万部,环比下降830万部。

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  手机业务作为其营收的主要来源,在四季度时营收和利润出现大幅度的下滑,同时,IDC的数据显示小米四季度销量暴跌35%,环比下跌26%, 2018年国内全年出货量同比下跌 6%。IDC预计,2019年全球智能手机出货量将下滑0.8%,降至13.9亿部,这将是全球智能手机出货量连续第三年出现下滑,对小米的影响也是可想而知。

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  另外,小米将“高端手机”定位在价格2000元以上的手机,财报中披露,2018年第四季度售价在云顶国际网上平台2000元或以上的智能手机收入占智能手机分部总收入的31.8%。因此,小米智能手机平均售价(ASP)的提升推动了报告期内在云顶国际网上平台大陆市场智能手机收入的持续同比增长,我们在云顶国际网上平台大陆智能手机的ASP同比提升17.0%。

  看似一个较大幅度的增长,那么,17.0%是什么概念?数据显示,截至2017年12月31日止年度小米智能手机的ASP为每部云顶国际网上平台881.3元,2018年这一数字提升到每部云顶国际网上平台959.1元,价格增长仅仅77.8元。看来小米中高端手机发展之路还是有点漫长。

  手机双品牌战略,能否缓解被质疑的饥饿营销?

  2019年1月初,红米品牌独立成Redmi,业内称其对标的就是华为旗下的子品牌荣耀。3月18日,小米云顶国际网上平台公司副总裁兼红米Redmi品牌总经理卢伟冰发布Redmi品牌独立宣言,称公司已经将小米和Redmi的职责做出明确分工,小米追求“极致体验”,Redmi瞄准“极致性价比”。

  在3月19日晚的投资者电话会议中,雷军和卢伟冰同时发声,再次强调了两个品牌的定位,同时为手机双品牌战略打call。雷军称,在过去的三个月小米办了五场发布会发布了五款产品,都取得了惊人的成功,红米note7在云顶国际网上平台区销售不到一个月就销售了超过100万台,而且中间还包括两个星期的春节长假,“我们拼命生产,到今天为止我们才能敞开供应,我们花了两个月才满足的用户的需求量,小米9在2月20日发布后也同样取得了巨大的成功,这样我们供应了巨大的量,但是一样供不应求。”雷军如是说道。

  这里需要为大家做一个前情提要:3月14日晚间,小米商城发布道歉信,称因备货不足,严重影响用户消费体验,将取消15日上午小米9SE及小米9透明尊享版的开售并改至19日上午10点。这是小米9自发布以来,首次取消开售,小米9的无法供货问题一度发酵。

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  因此雷军也在投资者电话会议中表示,备货不足是被用户批评的非常严重的问题,小米在全力改善产品的供应,“甚至有的用户误解是在饥饿营销,以至于在今天我们不得不向市场披露,我们的目标是在3月底小米9系列的产品预计会超过150万台,我们想用这个行动向所有支持我们的用户表达,小米绝不是在搞饥饿营销,是需求远远超过了我们想象。”

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